PERCHE' INVESTIRE IN IMMAGINE?
PERCHE' INVESTIRE
IN IMMAGINE?
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E' presto detto: raffazzonare un'immagine fotografica puo' fare risparmiare qualche centinaio di euro, rendendo pero' molto meno efficace la comunicazione pubblicitaria o giornalistica. In una parola, significa risparmiare 500 euro per indebolire l�efficacia di iniziative che assorbono budget di decine o centinaia di migliaia di euro, o - nel caso di campagne pubblicitarie - anche di milioni di euro.
La parola scritta richiede attenzione e concentrazione, mentre l�immagine comunica con immediatezza e con forza. La parola scritta e' necessaria per trasmettere concetti complessi (come questa pagina), ma nella comunicazione pubblicitaria l�efficacia e l�immediatezza dell�immagine e' assolutamente imbattibile ed insostituibile.
In una rivista le immagini vengono viste e percepite sempre, mentre i testi si leggono solo in alcuni casi. Fra le notizie ed i trafiletti pubblicati in un periodico, si scorgono quelli illustrati da un�immagine, mentre nella maggior parte dei casi si sorvola sui trafiletti di solo testo.
Nelle affissioni e nella cartellonistica, spesso si ricorda l�immagine portante, ma non
sempre il messaggio scritto.
Le pagine pubblicitarie tabellari si scorrono per pochi secondi: il messaggio percepito
e' quasi sempre unicamente quello trasmesso dall�immagine.
Anche una cerimonia privata puo' essere - attraverso l�immagine - fatta percepire dalle persone che erano assenti all�avvenimento come piu' o meno riuscita, in funzione della scelta delle immagini.
Lesinare sulla capacita' di comunicazione dell�immagine significa gettare al vento gran parte del resto dell�investimento: acquisto di spazi pubblicitari, realizzazione di articoli e notizie, documentazione di avvenimenti. Nel mondo dell�informazione, la sostanza della comunicazione passa in grandissima parte attraverso il linguaggio inespresso delle immagini.
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